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本文摘要:Kearney最近的报告显示,美妆企业现在面临着白热化竞争,为了生存收购被认为是上策。该报告的年出版人HanaBen-Shabat指出,成熟期企业的并购热潮主要不会抵抗在衰退市场谋求快速增长的市场需求。

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咨询公司A.T.Kearney最近的报告显示,美妆企业现在面临着白热化竞争,为了生存收购被认为是上策。收购交易的目的还包括赢得顾客、想法、渠道扩张和市场开发等。该报告分析了2010年~2015年的214件美妆、保护行业的收购交易。结果表明,如果一家公司每年至少能开始两次收购交易,其增长速度将比其他公司慢26%。

收购次数少的企业:年销售额超过10亿美元的企业,增长率为14%; 年销售额达到10亿美元的是增长率10.8%。该报告的年出版人Hana Ben-Shabat指出,成熟期企业的并购热潮主要不会抵抗在衰退市场谋求快速增长的市场需求。美国的美妆和个人保护市场在过去5年里迅速增加了3%,在今后5年里提高了很多,这个行业的集中性将成为促使收购的另一大动力。

她回答说美妆行业的有机快速增长正在上升,收购变得特别重要。企业必须制定具体的目标,正确评价,理解哪个品牌是自己企业的收购对象。A.T. Kearney认为提供新的顾客基础是并购交易的最主要目的之一,企业谋求扩大新消费者群体中的市场份额。2014年,法国皇家集团的美国子公司收购美国有机彩妆品牌Carols Daughter的案例是前者扩大了各肤色女性消费集团。

在其他类似情况下,伊丽莎白雅顿(Elizabeth Arden )收购Justin Bieber和Nicki Minaj名人香水,澳大利亚日化集团PZ Cussons收购头发护理品牌Fudge,露华浓(Revlon ) 收购的第二个目的是寻求创造性,这样的收购案例包括皇家收购定制彩妆品牌Sayuki,雅斯蒂装载机收购泥面膜品牌GlamGlow。收购这样的创造品牌是美妆企业追求创造性的捷径。

市场研发是第三个收购目的,在这样的收购例子中,日本美妆品牌Kos (高线)为了扩大美国的高端彩妆市场,彩妆品牌Tarte、梅西斯(Macys )收购美容专业零售商Bluemercury Ben-Shabat预测美国彩妆收购市场将继续活跃,新兴的独立国家品牌成为收购的目标。将来,像雅斯达收购Too Faced、皇家收购IT Cosmetics这样的大型交易将成为常态。美妆企业之间的竞争越来越白热化,并购交易也越来越火热。

2017年收购市场的未来发展预计2017年美妆的收购趋势将由两个重要因素主导。大型美妆企业通过收购创意品牌来节约一些内部创意的环节。投资基金的股票期待着投资快速增长型品牌,期待着一天倒卖能获得很大的利润。

2016年多波收购的狂潮并不意味着著在2017年暂时告一段落。今年彩妆品牌备受瞩目,但2017年其他类别将备受瞩目。2017年投资市场上稍微引人注目的彩妆品牌有专注于眉毛化妆品的彩妆品牌Anastasia Beverly Hills和Laura Geller,Cover FX,Mineral Fusion,Julep,摩洛哥坚果Stifel分析师Mark Astrachan指出,彩妆在最近几年发展得超高速,能否构筑未来可持续的快速增长是个问号。

彩妆收购的上升,在护发、护肤品、香水类中留下了小的快速成长空间。但是专家预测美甲行业的交易热会比较低。许多分析师认为护发类别是下一个热门。

一个护发品牌有自己的知识产权,因为消费者的市场需求不受欢迎,就不受欢迎。例如专注于金发护理的Devacurl和享受专利技术的Living Proof等。头发护理品牌Oribe另一个很受欢迎,但品牌同名造型师和所属公司Luxury Brand Partners的法律纠纷可能会妨碍交易的开展。知情人士泄露了,护肤品品牌也有很多收购机会。

亲弟弟肉毒杆菌之父弗雷德里克品牌创立的品牌Dr. Brandt将于明年上市。其他可能参加收购交易的护肤品品牌还包括Perricone、MyChelle和Drunk Elephant。香水类的收购交易预计在2017年会更陡峭。

据知情人士透露,香水和家用芳香品牌Nest明年将在上海证券交易所销售,独立国家和手工调香的品牌很受欢迎。

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